创意方法，6个超实用的帮你创意高产不断的方法

想持续不断地产出创意，必须掌握科学的高产方法。今天搜狐畅游的同学总结了6个常用的创意方法，附上真实案例，特别有实战意义。

下面我们翻开秘籍第一页，欲练此功，必先自……不对，必先自己搞明白什么是创意。创意是创造意识或创新意识的简称。它是指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。从文字的理解，“创”——创新、创作、创造。“意”——意识、观念、智慧、思维。

对于创意的产生，很多人甚至以为创意是出生时系统自带的，天赋基因。还有一些人以为是大家聚在一起吃着零食还哼着歌，突然就被创意劫了。“ 头脑风暴 ” 确实可以碰撞出来很多好的创意点，但不是漫无方向的发散思维就行，在进行“ 头脑风暴 ” 之前需要提前做好充分的功课，而这时候将体现出单兵作战的重要性，“广告创意”是一门关于“引起好奇、惊叹和关注的科学”，很多的创意是学习了大量作品后遵循规则的产物，不是随便开个会就能“ 头脑风暴 ” 出来的奇思妙想。

那么传说中的Big idea大部分是怎么来的呢？

将所宣传的对象特性的某个方面进行过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：”夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地表达出对象的特点。此类创意比较直接，具体发散方式分两步：

HUGGIES（好奇）尿不湿把草地和海洋都吸干了，细水性能果然够强劲。这两则广告直接夸张产品的功能——吸水，使画面传达的主题信息非常清晰。宝宝用了这样的尿不湿睡觉，妈妈肯定放心了。

想偷拍姑娘还担心被发现，不想有此尴尬的话，OMAX广角镜头帮你解决这问题。

最真实的打印效果。

看的远，看的清晰，就像在眼前一样。适当的夸张永远是广告表现的成功法宝。

对比的手法主要分两种，一种是把两种不同事物或同一事物的两个方面放在一起相互比较，从对比所呈现的差别强调产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。而另一种则是同行业的对比，常见于各大对手企业的广告创意撕逼大战中，即所谓的竞争性营销，但这并不阻碍好创意的诞生。

2011年嘎纳广告节的全场大奖《天堂与地狱篇》的Idea即是如此,这个Idea便用一种对比的方式去呈现新秀丽旅行箱的坚固。旅程中，旅客在享受着天堂般的待遇，行旅箱却遭受着地狱般的折磨，旅途结束，行旅箱完好无损地回到旅客手中”。

剃毛器广告：这是一组相当有内涵的广告，这支广告由对比图组成，一边是毛背心一边是美女的秀发，哪一边的男人更有吸引力，答案不言而喻。

打击竞争对手的广告如果创意点不够巧妙的话很容易玩火自焚，比如近期的某专车在打击某U的广告中，便把自己搭了进去引来骂声一片。但是此类手法也诞生出了很多经典广告。比如可口可乐VS百事可乐，宝马VS奔驰等。

2014万圣节百事可乐在万圣节做了一个广告讽刺可口可乐，结果被可口可乐用同样的广告反击。第一幅图，百事可乐的意思是穿着印有可口可乐的披风是用来吓唬人的！ 第二幅图，可口可乐的意思是，百事可乐是平凡的，平凡的人渴望当英雄，所以穿上了可口可乐的披风！可口可乐象征着英雄。

拟人是指根据想象把物当作人，把抽象的概念当作人来描写。在具体的设计中，有两种方式，即拟外形或拟行为，可以通过某些可笑的动态、外貌、情节等非常有喜感的表现出创意的观点。