美工知识，淘宝钻展banner设计思路

注意事项

* 找出文案中最重点的语句，运用粗细对比和大小对比加以强调和区分！

* 字体既然要对比就要对比分明，把标题设置12号字，把正文设置为10号字毫无意义，既然用对比就要大足够大，小足够小，细够细，粗够粗，让人眼一看就看出来他们的对比关系！记住！一定要对比分明！

* 对比不光会让画面更加美观，而且也会增加页面的可读性，不要担心对比后的读者不会去读小字，假如画面所有文字都一样大的时候，没重点，没逻辑性，顾客往往一瞥而过。只要你强调的部分吸引到顾客，顾客也会下意识的往下看。

下面通过一些案例截图帮助大家更好的认识大小和粗细对比！

大家看到没，只通过改变字体的大小和粗细就能把设计变的非常精美！有时候为了对比更加明显，会降低小字部分的透明度，产生明暗对比。

下面扯一下疏密对比

在居中对齐的排列方法中经常还会运用疏密的对比手法。

疏密对比中很多新人容易犯的一个毛病就是字符间距不宽不紧，给人的感觉很松垮，有时候可以尝试把字距调整为负值，更加紧凑一点。疏的够疏，密的够密，不要半疏不密的给人感觉会不稳定。

最后总结

一般来说一张海报基本就运用这三个原则，对齐，对比，分组。切记一句话，画面中每一个元素的存在以及它的摆放都有它的道理！画面是你设计的，你应该说出你这么做的来由！

所有带有震撼视觉效果的画面都是源自对比，如果有人说你画面太平淡了，那么就请运用对比吧！对比是最有效的改变你画面的救命草！

一般一个广告图的文案并不多，基本上一套文案就分为两部分，一是：卖点（这两样无非就是价格和包邮还有送礼品之类的），二是衬托文字，只要把重要的和次要分清楚，接下来设计的思路就很明确了，卖点要大要粗颜色醒目，衬托文字设计小一点排版好看就行了。

3．商品陈列方式

①．叠加的

叠加商品+切边构图+截取部分商品展示+商品数量要多

总结：

将商品按一定的构图规律沿着banner图四周环绕，这就给一副画加一个框把它裱起来一个道理，既美观又能聚焦视觉到画面中心，只不过这里是将视觉聚焦到中间文案，这也是为什么这种构图文案信息都是居中在画布中间放置的原因，该手法在摄影构图中也很常见

1， 这种构图往往要求所选商品形状要尽量规整，比如矩形，方形，圆形，摆放位置和大小要形成一定规律，有大有小，有高有低，切勿乱摆

2， 因为选择的是叠加模式，将商品融进背景里的处理手法，所以对商品的颜色并无太多要求

3， 这种常运用于服饰鞋包、美妆美肤等活动banner里

还有其他类似手法的我们也一起看下，下次遇到适合这样处理商品的图不妨一试，时尚感立马提升

②．模拟货架摆放的

模拟商品真实摆放场景+三件以上商品

总结：这种手法主要就是试图营造一种真实的购物场景，一定程度上增加网购信任感和亲和力

1.这种手法对于商品的拍摄角度有较高要求，因为看上去要真实，如果透视阴影光线都不对，就穿帮了

2. 如果有条件在拍摄时就把场景搭建好，那么作图的时候直接拿来用酒好了

商品堆放+三件以上商品

选用左右各45°角商品、中间正视角度商品堆放在画面左边，三角形构图，画面比较稳

商品堆放在画面中间，居中放置，其中一个商品比重最大，周围小物体围绕周边，形成稳定的三角构图

商品堆放在画面右边，其中一个商品比重最大，周围小物体围绕周边，形成稳定的三角构图

商品堆放在画面中间，其中一个商品在最高点，周围物体围绕周边，形成稳定的三角构图

这四个都是横向或纵向往一个轴线堆放，也是稳定构图，类似堆积木，做汉堡，唯一要注意的是，商品角度上有点变化可以让画面更灵活，如上图所示

总结：

虽然都是堆放的形式，但是变化也是可以很多样化，前面几种三角堆放商品的形式在食品，服饰鞋包或综合类目的活动中应用较多，后面几种比较适合同类商品的堆放，要求商品形状是比较规则的立方体或扁平的物体，想象一下堆积木或叠衣服就知道了

远景近景的对比+2件以上物品

总结：这种形式不需要太多商品，比较适合推单品的活动，要求商品拍摄角度要好看，45°角最佳，这样透视感比较容易出来效果，近大远小，近景商品为主角

③．手绘商品

手绘+虚实结合+1个以上商品

其实这种就是前面讲到的很常见的商品三角构图堆放，文案和商品左右布局啦，只是商品变成全手绘稿，设计感和艺术气息立马提升几个台阶（你就当我是夸张手法吧，毕竟读书少。。），如果你有手绘功底并且时间充裕，并且你的需求人愿意让你这么搞，你就开干吧

这三种构图前面也讲到了，这里就不再多说，我要说的是，如果你有手绘功底，并且你的活动类型是可爱或者炫酷，或者脑洞大开的，你就发挥自己的特长，加点想象力，在实物图上手绘几笔，虚实结合，画面非常有活力，看到的人都会觉得，哇！好棒！不信你试一下？

总结：

1．硬性指标：会手绘，有想象力，或者你会照葫芦画瓢也行

2.要你的活动定位愿意让你这么干，毕竟不是每个类目都适合这种手法，比如如果是要走国际高端路线，这种手法就会太小儿科了，与品牌调性不一致，这种适合于潮牌服饰鞋包，护肤美妆，母婴，韩系日系可爱风

3.你的手绘内容应该是与商品活动有关的或有联系，如果你卖的是女装，你画只鸭子合适吗？

4.时间充裕，因为手绘比较费时间哦（牛逼的除外）

④．拿在模特手上或穿在身上脚上的

穿在模特身上展示+大小对比+1件以上物品

左中右布局，商品三角堆放在右边，模特试穿效果图左边，文案在中间，对称式构图，稳定

左右布局，商品和模特三角堆放在右边，文案在左边，左右面积相当，画面稳定

左右布局，模特试穿局部效果图放右边，全身展示在左边，文案在左边，左右面积大小相当，画面稳定，同时右边多彩大面积局部视图起到比较突出展示商品的效果

近景和远景布局，文案在前，商品在后，文案信息为主体，多个商品排排放为远景作背景

左边模特试穿效果展示，右边文案信息，同时文案排版遵循模特姿势，画面有动感，如箭头所示

左右都为模特局部效果展示，但是文案信息在右边，所以增大左边模特面积，这里一个是模特大小的对比，一个是背景颜色浅和深的对比，最终效果画面稳定

总结：

这种形式需要一个姿势好看或动感的模特试穿效果，若是左右的布局，则适合近大远小的形式，若为左中右布局，则适合大小相当的对称式构图，颜色的选取和形塑造都应该遵循产品本身的特点来，这是比较有依据的做法

⑤．飘的

飘着的商品+大小对比+虚实对比+3件以上商品

主体在中间，前面清晰近景围绕，后面虚化远景围绕，点缀其他几个大小不一的虚化物体，让画面有动感和层次感，注意力还是集中在画面中央的商品上

左中右对称布局，文案信息在中间为主体，商品近景大，远景小，一看就是要促销卖各种鞋子的

大大的文案sale为主体，商品有节奏的前后左右贴边像是长在主体上，商品作为修饰物，增加热闹促销氛围

总结：这种形式要求有一个中心主体，在正中间，比如文案信息，然后商品作为配角，或焕然着他转，（想象一下宇宙银河系什么的）或左右对称漂浮着（对称构图懂撒？左边你飘一个大的，右边我也飘一个大的，左边你飘一个小的，右边我也飘一个小的），或像生长在主体周围一样（想想大树上的叶子树枝的生长），所以说，设计真的是有很多可以向大自然学习的规律

按某种规律平铺商品+4件以上商品

商品摆放要规整，要错落有致，有大有小，左边文案，右边商品的左右布局，左边背景深，右边背景浅，这样子左右比重就平衡了，这种适用于商品品类相似，商品形状规则的促销活动

商品围绕中心主体文案规则排列，有轻有重的节奏，错落有致

上下结构布局，商品横向摆放，商品形状一致，摆放有大有小有节奏感，画面紧凑

左右结构布局，商品置于整齐排列的圆形里，展示部分细节，这种适用于商品种类繁多，商品形状多样化不规则的促销活动

总结：

这种形式适合任何布局，上下也好，左右也好，居中也好，都无限制，所以你的banner到底适合哪一种，就要看缘分和心情了。。。（好吧其实要看你的商品适合哪种布局，具体请对照查看）

铺满整个画面+前后景+n多商品